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《目光》:“雞渴”的手游市場 來勢洶洶問題多多

2017-11-24 15:26 作者: 轉載出處:上方網 推薦人:一飛
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  若問2017年最火的游戲是什么?《絕地求生:大逃殺》必然是當仁不讓的大熱點。甚至隨著《絕地求生》的成功,大逃殺游戲成為業內競相模仿的對象,吃雞手游一夜之間火了起來,各式各樣的吃雞手游紛紛上線,爭取先賺一波眼球。

  經過一段時間的混亂之后,在有關部門對大逃殺類游戲的態度不置可否之時,不少匆忙上線的手游被整頓下架。而在剔除了不符合市場規則的雜草之后,真正的吃雞手游來了!網易游戲的《荒野行動》《終結者2:審判日》,小米旗下的《小米槍戰》上線,騰訊也上線了其首款百人對抗競技設計手游《光榮使命》。在騰訊、網易、小米等大牌手游廠商紛紛布局吃雞手游的同時,也有不少中小廠商摩拳擦掌,準備進軍吃雞市場。一般來說,在這股吃雞風潮中,誰動作快就能占得先機,贏得市場。

  吃雞游戲的最大的風險仍然是政策性風險

  吃雞游戲如此火爆,已經引起了游戲工委乃至廣電總局的高度關注。2017年10月30日,中國音數協游戲工委發布了《對于“大逃殺”類游戲總局主管業務部門的基本態度》,雖然游戲工委并非相關行政主管部門,但該篇文章卻體現了相關部門的立場,總局業務主管部門認為《絕地求生大逃殺》的游戲內容不符合社會主義核心價值觀和傳統文化習慣。鑒于此,游戲工委建議國內企業不宜安排研發、引進此類游戲。這也意味著,《絕地求生大逃殺》基本不可能在中國大陸地區出版發行運營。

  作為一個玩家,“大逃殺”確實略顯暴力,這種暴力不是體現在畫面血腥、武器槍支、爆頭射擊等具體元素,而是其游戲的設定,傳統的FPS游戲游戲設定多為執行任務、殺怪物等,大逃殺類游戲的游戲設定是純粹的自相殘殺,用暴力和殺戮解決問題獲得勝利,這樣赤裸裸的叢林法則,都是我國社會管理和道德的敏感地帶。但也正是因其直接、自由的游戲體驗,給予玩家更直觀的刺激,從而引爆玩家。

  近日,除游戲工委的公告外,中央電視臺英語新聞頻道在其官方微博發布了一條題為【不顧廣電提醒 中國游戲廠商爭相發布“絕地逃生”手游】的微博,這樣的表態或許意味著光電總局對“大逃殺”游戲的政策將會加快落實。

  《絕地求生大逃殺》開發商出擊維權

  《絕地求生大逃殺(PlayerUnknown’s Battlegrounds)》已經席卷全球,游戲創意總監近日發推表示《絕地求生》的銷量正式突破了2000萬份,顯而易見,“吃雞”無疑是現在最火的游戲。

  而在中國手游市場上,多達20幾款的《絕地求生》盜版手游橫行,大蹭熱度,為此,《絕地求生》開發商Bluehole一怒之下,把它們全告了!在這些盜版手游當中,除了UI界面、形象人物等等內容都與《絕地求生》采用相似的設計之外,也打著《絕地求生》高知名度采用相同的標語。

  值得一提的是,其中有一款盜版手游,從標志、形象人物以及標語都打著《絕地求生》的高知名度,包含游戲UI接口等等內容,甚至還標榜著突破100萬的下載紀錄來涉嫌混淆玩家們。

  據了解,韓國開發商Bluehole表示,目前正在透過相關律師事務所采取相關對策,面對中國盜版手游意圖利用市場來涉嫌侵害《絕地求生》知識產權,官方表示將會采用法律手段來維護自己的權益。

  尷尬的黑色產業鏈條

  在《絕地求生:大逃殺》的數字表現方面,除中國玩家已占據三分之一的市場份額外,另外一組數字卻顯得頗為尷尬。根據一組最新數字顯示,《絕地求生:大逃殺》總共封禁了32.2萬名作弊者,現在平均每天就能封掉6000到1.3萬個游戲賬號。作為中國頗具特色的外掛市場,《絕地求生:大逃殺》儼然已催生出了一個產業鏈條。

  據市場調查發現,目前這款游戲的外掛,售賣價格一般為天卡100-120元,月卡1000-1500元不等,相對游戲只有98元的售價,這些外掛并不便宜。甚至有其他媒體爆料稱,賣外掛一個月可以輕松賺進兩三萬,總代月入更可以高達百萬。其實關于外掛,所有人心中都知道這是一個并不合理的產業,但每有新的熱門網絡游戲誕生,都免不了會出現依靠賣外掛賺錢的群體。

  而且對于國內玩家來說,外掛的使用似乎也是比較普遍的現象,比如此前就有斗魚某主播被人爆料稱,在玩游戲時使用了高達6000元一個月的定制外掛。對此也有玩家表示,成功的游戲自然有大量游戲玩家,一些玩家想在游戲中取得好的成績但實在技不如人,所以外掛自然就成為這部分人最便捷的選擇。甚至現在外掛的多少,都已成為游戲受關注程度最直接的表現。但從各種角度來說,外掛的猖獗對游戲都是毀滅性的存在,所以如何更好治理外掛,也是《絕地求生:大逃殺》一大重要課題。

  吃雞不簡單,PC端與移動端差異、游戲體驗需考慮

  要知道,并不是所有PC游戲都適合移植到手機端的,平臺之間最大的區別就是操作模式。相比于傳統PC的鍵鼠,大型主機的手柄、體感,手游在操作精確度上是最差的。《王者榮耀》之所以能一統天下成為國民現象級手游,最大的功臣是它的搖桿操作系統,使得它能在手機端上擁有不遜于PC的操作體驗。

  而反觀吃雞手游就沒有那么幸運了,在此之前市面上一水的FPS手游基本都是受制于操作精度不夠,導致未能達到PC那樣的高度。對于競技游戲來說,操作精度是至關重要的,FPS類目前而言體驗最好的是鍵鼠,在手柄都不能滿足這種高精度需求的情況下,指望手機的觸屏操作能趕上PC顯然是不理智的。雖然吃雞手游的精度要求要低于傳統的FPS游戲,但也同樣面臨這一嚴峻的問題。事實上,目前吃雞手游的玩家已有大部分反應操作體驗的問題了,可以預見,在這股吃雞熱熱度降低之后,這一問題將更加暴露無遺。當然我們也期待游戲廠商們拿出讓我們眼前一亮的解決方案。

  推廣不當構成虛假宣傳

  因為“絕地逃生”游戲的火爆,使得一些廠家看到了商機,爭相模仿該類游戲玩法,顯然公司并未獲得藍洞游戲的授權,模仿游戲無論是游戲界面、人物外觀還是游戲名稱上都會與《絕地逃生》擦邊。

  從App Store搜索“大逃殺”或者“吃雞”,我們會發現有些游戲在名稱處明確宣傳其為“吃雞游戲”等,選擇一些排名靠前的游戲進行下載后,有些游戲廠商的游戲內容本身與大逃殺類的玩法無關,此類行為是典型的蹭熱點吸流量的做法。而根據我國《廣告法》的規定,以虛假或引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告,具體情況包括宣傳的商品內容并不真實存在的情況。游戲廠商在沒有相應的服務內容的情況下,宣傳吃雞的玩法,吸引玩家,本質上可能構成虛假宣傳行為。

  最后:

  《絕地求生》奇跡般的火爆之后,國內手游廠商紛紛跟進。最新跟進的《小米槍戰》和《荒野行動》已經嘗到了甜頭,但留存率也暴露出產品本身的粗糙,用戶依然在“貨比三家”。同時,網易、騰訊等的入局,也意味著大廠觀望期的結束,各家開始全力推廣獨立的“吃雞”手游,而小廠手游聞聲而衰,最終難逃成為墊腳石的命運。

  不過,即便是大廠打造的“吃雞”手游,也依然要面對諸多問題。手游與端游存在巨大差異,過輕或過重的改造都可能讓玩家乘興而來,敗興而歸;手游的推出時機也存在問題,而國服《絕地求生》的落地,也可能給手游“吃雞”帶來玩家流失的風險;最后,當前的政策風向明顯不利于“吃雞”手游在國內的發展,各游戲廠商需小心謹慎,一步走錯,都可能面臨懲罰甚至下架的風險。

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